Cidade Sustentável em Tela Cheia: Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH na Virada Sustentável para Conectar Propósito e Presença
A Virada Sustentável, realizada anualmente em setembro em cidades como São Paulo, Porto Alegre e Salvador, é hoje o maior movimento de mobilização por sustentabilidade da América Latina. O evento ocupa parques, centros culturais, escolas, metrôs e espaços urbanos com uma programação que inclui arte, música, debates, ativismo ambiental e ações de impacto social.
Nesse ambiente de reflexão e transformação, marcas com compromisso ESG e posicionamento consciente estão apostando no OOH e DOOH (Digital Out Of Home) para criar campanhas visuais que inspiram, educam e provocam ação coletiva. Os painéis urbanos se transformam em galerias digitais que falam sobre reciclagem, diversidade, mobilidade, consumo responsável, inclusão e bem-estar urbano.
Neste artigo, veja como marcas estão usando OOH e DOOH durante a Virada Sustentável para conectar propósito com presença urbana e gerar impacto positivo em todo o Brasil.
Por Que Apostar em DOOH Durante a Virada Sustentável?
Durante a Virada, as cidades se tornam um espaço vivo de diálogo com o futuro. O DOOH permite comunicar valores, campanhas e práticas sustentáveis em locais de alta circulação e atenção espontânea, com linguagem acessível, moderna e em tempo real.
Benefícios da estratégia:
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Associação direta da marca a práticas e causas sustentáveis.
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Engajamento com públicos conscientes e formadores de opinião.
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Alinhamento com políticas de ESG e comunicação institucional.
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Integração com ações físicas, QR Codes, relatórios e conteúdos digitais.
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Transformação do espaço urbano em ponto de inspiração e educação.
Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH Durante a Virada Sustentável
1. Painéis com Frases de Consciência e QR Codes para Ações Ambientais
✅ Exemplo – São Paulo, Salvador, Porto Alegre
A Natura ativou DOOH com a frase:
"Sustentabilidade não é discurso. É ação diária."
QR Codes direcionavam para um site com dicas práticas, projetos ambientais da marca e possibilidade de voluntariado em comunidades.
???? Resultados:
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Mais de 70 mil acessos únicos em 5 dias de evento.
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Campanha citada em veículos especializados em ESG.
2. Campanhas com Dados Visuais e Animações sobre o Clima
✅ Exemplo – Curitiba, Rio de Janeiro, Campinas
A Itaú Unibanco exibiu DOOH com dados como:
"1,5°C de aumento muda tudo. O que você faz hoje pode mudar isso."
As animações exibiam estatísticas de forma dinâmica e QR Codes levavam a relatórios de sustentabilidade da instituição.
???? Resultados:
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Engajamento forte entre estudantes e profissionais.
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Ampliação da percepção de transparência e compromisso institucional.
3. DOOH com Arte Digital e Interação Coletiva
✅ Exemplo – Belo Horizonte, Recife, Florianópolis
A marca Heineken em parceria com artistas visuais, criou uma série de DOOH com intervenções digitais que simulavam plantas crescendo em prédios e avenidas. O público podia escanear QR Codes para plantar uma árvore com a ONG parceira da campanha.
???? Resultados:
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Mais de 10 mil árvores plantadas via QR Code.
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Ação replicada em outros eventos da marca.
4. Campanhas com Atos de Impacto e Mensagens de Inclusão
✅ Exemplo – Brasília, Manaus, Fortaleza
A empresa de energia Enel exibiu painéis com imagens de projetos sociais de energia limpa, com frases como:
"Energia boa é aquela que transforma comunidades."
QR Codes levavam para vídeos de impacto de moradores beneficiados por placas solares e projetos de eficiência energética.
???? Resultados:
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Reconhecimento institucional elevado.
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Campanha viralizada em grupos de educação ambiental.
Dicas Para Campanhas de DOOH na Virada Sustentável
✔ Use elementos visuais orgânicos, gráficos de impacto e linguagem positiva.
✔ Frases ideais:
"Sustentável é quem pensa no coletivo."
"A mudança começa onde a cidade respira."
✔ Posicione DOOH em estações de metrô, praças, avenidas verdes, corredores culturais e universidades.
✔ Insira QR Codes para relatórios de sustentabilidade, ações sociais, vídeos de impacto ou doações.
✔ Integre com ações no local, como feiras, oficinas, painéis ou mutirões urbanos.
Por Que Marcas Devem Apostar em DOOH Durante a Virada Sustentável?
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Mostra que a marca faz, e não apenas fala, sobre sustentabilidade.
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Fortalece reputação institucional com alinhamento ESG real.
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Engaja públicos formadores de opinião, jovens e lideranças.
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Transforma comunicação em ferramenta de mobilização e educação.
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Cria conexão legítima com causas que movem o presente e o futuro.
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