Retail Media OOH: Como a Mídia Out Of Home Está Transformando a Experiência de Compra nos Pontos de Venda no país
O conceito de Retail Media vem ganhando força no Brasil, acompanhando uma tendência global que transforma pontos de venda em canais estratégicos de mídia. Agora, com o suporte do Out Of Home (OOH), o Retail Media se expande para além das gôndolas e PDVs, integrando mídia externa e digital para impactar o consumidor em diferentes momentos da jornada de compra.
O Retail Media OOH permite atrair o cliente antes mesmo de ele entrar no estabelecimento, além de reforçar o engajamento dentro e fora da loja, utilizando estruturas metálicas, painéis de LED, totens interativos e DOOH em ambientes de varejo.
Neste artigo, mostramos como o Retail Media OOH está impulsionando as vendas e ampliando a presença de marcas no ambiente físico de compras no Brasil, com exemplos práticos e cases de sucesso.
Por Que Apostar em Retail Media OOH?
O Retail Media OOH é a evolução da comunicação no varejo, integrando mídias externas com estratégias digitais para ampliar a experiência do consumidor, gerar vendas imediatas e reforçar a imagem da marca.
Benefícios do Retail Media OOH:
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Impacto imediato no momento de decisão de compra.
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Maior visibilidade e recall de marca em áreas de alto fluxo.
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Integração com campanhas digitais, apps e promoções em tempo real.
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Segmentação geográfica e temporal, com foco no público do ponto de venda.
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Possibilidade de mensuração de resultados, com dados de audiência e interação.
Dados que reforçam a tendência:
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O Retail Media OOH cresce 30% ao ano no Brasil, impulsionado pela digitalização dos canais de varejo (Fonte: Abrafarma e Kantar IBOPE, 2024).
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65% dos consumidores se sentem mais propensos a comprar produtos anunciados em mídia digital Out Of Home próxima ao PDV (Fonte: JCDecaux Brasil, 2023).
Como o Retail Media OOH Está Mudando o Jogo no Brasil?
O Retail Media OOH integra experiências on e offline, desde a captação do consumidor em vias urbanas, passando por painéis interativos na entrada de lojas, até campanhas dinâmicas no interior de supermercados, farmácias e shoppings.
Exemplos de Retail Media OOH no Brasil
1. Carrefour – Painéis DOOH em Hipermercados (SP e RJ)
➡ O que fizeram?
O Carrefour instalou painéis digitais em LED de grande formato nas fachadas de hipermercados e no interior das lojas, promovendo ofertas diárias, marcas próprias e parceiros estratégicos, com conteúdo dinâmico e segmentado por horário.
✅ Resultados:
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Aumento de 22% nas vendas de itens anunciados no DOOH.
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Maior percepção de inovação e experiência de compra personalizada.
2. Assaí Atacadista – Totens Interativos em Fortaleza (CE)
➡ O que fizeram?
O Assaí implantou totens metálicos com telas digitais nas áreas externas e internas das lojas, onde os clientes podiam consultar preços, promoções e acessar cupons de desconto exclusivos.
✅ Resultados:
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Crescimento de 18% no volume de vendas dos itens em promoção.
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Alta adesão ao programa de fidelidade e maior tempo de permanência no ponto de venda.
3. Riachuelo – DOOH nas Vitrines de Lojas no Nordeste (BA, PE, RN)
➡ O que fizeram?
As lojas da Riachuelo no Nordeste integraram painéis DOOH nas vitrines, promovendo looks em tempo real de acordo com as condições climáticas locais (por exemplo, moda praia nos dias de calor).
✅ Resultados:
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Aumento de 15% nas vendas de coleções sazonais.
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Engajamento nas redes sociais com o uso de QR Codes que direcionavam para promoções online.
4. Pão de Açúcar – Campanhas Geolocalizadas em São Paulo (SP)
➡ O que fizeram?
O Pão de Açúcar utilizou painéis DOOH em abrigos de ônibus e totens urbanos próximos às lojas, exibindo ofertas exclusivas válidas por tempo limitado, incentivando a visita imediata à unidade mais próxima.
✅ Resultados:
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Aumento de 20% no fluxo de clientes durante os horários das campanhas relâmpago.
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Alta conversão em vendas de perecíveis e produtos frescos anunciados no dia.
5. Farmácias Pague Menos – DOOH Programático em Recife (PE)
➡ O que fizeram?
As Farmácias Pague Menos lançaram uma campanha DOOH que mudava as ofertas de medicamentos e produtos de saúde de acordo com o clima (por exemplo, antialérgicos em dias de alta poluição).
✅ Resultados:
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Aumento de 28% nas vendas de itens anunciados no DOOH.
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Reforço da marca como promotora de saúde e bem-estar, com campanhas contextualizadas e relevantes.
Dicas Para Criar uma Campanha de Retail Media OOH de Sucesso
✔ Defina o público-alvo por localização e comportamento, garantindo ofertas e mensagens personalizadas.
✔ Integre o DOOH com campanhas digitais, oferecendo promoções que se estendam ao e-commerce e apps.
✔ Use dados de performance para otimizar o conteúdo, adaptando ofertas e horários de exibição.
✔ Crie experiências interativas, como cupons digitais, QR Codes e promoções exclusivas para quem passa pelo ponto de mídia.
✔ Mantenha o design das campanhas dinâmico e atraente, para chamar a atenção do público em movimento.
Quer Criar uma Campanha de Retail Media OOH Inovadora e de Alto Impacto?
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