DOOH para o Mercado Imobiliário: Como a Mídia Digital Out Of Home Está Acelerando as Vendas e Locação de Imóveis no Brasil
O setor imobiliário brasileiro vem se reinventando e apostando cada vez mais em tecnologia e inovação para atrair compradores e investidores. Nesse cenário, o Digital Out Of Home (DOOH) se tornou um aliado estratégico para impulsionar as vendas e locações de imóveis, levando informação de qualidade, imagens impactantes e ofertas personalizadas para as ruas, shoppings, estações de metrô e áreas comerciais de todo o país.
Com painéis digitais de alta resolução, conteúdo dinâmico e integração com campanhas online, o DOOH tem ajudado construtoras, incorporadoras e imobiliárias a atraírem leads qualificados, gerar visitas aos estandes de vendas e acelerar a decisão de compra.
Neste artigo, vamos mostrar como o DOOH está transformando a publicidade no mercado imobiliário brasileiro, além de cases de sucesso de campanhas realizadas em diferentes regiões do país.
Por Que Apostar em DOOH para o Mercado Imobiliário?
O mercado imobiliário exige comunicação de alto impacto visual e informação clara, características ideais para as campanhas de DOOH, que combinam visibilidade com tecnologia e precisão na segmentação do público-alvo.
Benefícios do DOOH para o Mercado Imobiliário:
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Exibição de imagens de alta qualidade dos imóveis em locais estratégicos de grande circulação.
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Programação dinâmica: atualize preços, condições especiais e lançamentos em tempo real.
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Segmentação geográfica: alcance o público certo nas regiões onde os imóveis estão localizados.
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Integração com QR Codes e links para visitas virtuais ou agendamento de visitas ao decorado.
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Apoio a lançamentos e eventos, como feirões e inauguração de estandes de vendas.
Dados que reforçam a importância:
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O mercado imobiliário cresceu 12% em lançamentos residenciais em 2023, segundo a CBIC (Câmara Brasileira da Indústria da Construção).
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85% dos compradores de imóveis no Brasil buscam informações antes de visitar um estande de vendas, e 60% tomam conhecimento de lançamentos por meio de mídia OOH (Fonte: Kantar IBOPE, 2023).
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O DOOH aumenta em até 40% o tráfego para estandes e sites de construtoras (Fonte: JCDecaux Brasil, 2024).
Como o DOOH Está Transformando o Marketing Imobiliário no Brasil
1. Divulgação de Lançamentos em Painéis DOOH de Alta Resolução
Painéis digitais em vias de alto fluxo, shoppings e centros comerciais exibem imagens dos empreendimentos, diferenciais e condições especiais, atraindo clientes em potencial.
✅ Exemplo:
A MRV, em Salvador (BA), utilizou painéis DOOH em corredores de shoppings e pontos de ônibus, exibindo imagens 3D dos apartamentos decorados, com QR Code para tour virtual.
✅ Resultados:
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Aumento de 27% nas visitas ao estande de vendas durante o período da campanha.
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Conversão de 15% nas vendas de unidades em até 30 dias após o lançamento.
2. Feirões Imobiliários com DOOH Programático e Interativo
O DOOH permite a atualização de promoções em tempo real e interação com o público, ideal para eventos de vendas rápidas e feirões.
✅ Exemplo:
Durante o Feirão da Caixa 2023, em Belo Horizonte (MG), incorporadoras parceiras usaram painéis DOOH em terminais de metrô, atualizando condições especiais e lançamentos em tempo real, integrando com links para agendamento de visitas.
✅ Resultados:
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Aumento de 32% no número de cadastros feitos durante a feira.
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Maior eficiência nas conversões devido ao conteúdo personalizado por região.
3. Campanhas em Áreas de Grande Potencial de Compra
A segmentação geográfica do DOOH permite focar em bairros e regiões específicas, com conteúdos direcionados para públicos-alvo conforme a renda e o perfil de consumo.
✅ Exemplo:
A Cyrela, no bairro Itaim Bibi (SP), lançou uma campanha de painéis DOOH programáticos, com conteúdo dinâmico que mostrava a localização, diferenciais e condições do empreendimento de alto padrão.
✅ Resultados:
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Aumento de 20% no agendamento de visitas ao showroom.
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Percepção de marca premium reforçada pela qualidade visual e inovação tecnológica da campanha.
4. Mídia DOOH em Transporte Público e Mobilidade Urbana
Veículos e estações de transporte de alto fluxo são ideais para promover empreendimentos com foco em acessibilidade e localização estratégica.
✅ Exemplo:
A Tenda, em Fortaleza (CE), divulgou empreendimentos do programa Minha Casa Minha Vida em terminais de ônibus, com DOOH informativo sobre facilidade de transporte e condições de financiamento.
✅ Resultados:
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Aumento no tráfego para as centrais de vendas nas regiões impactadas pela campanha.
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Fortalecimento da percepção de praticidade e mobilidade dos imóveis promovidos.
5. Totens Interativos em Shoppings e Áreas Comerciais
Totens DOOH permitem interação imediata com o consumidor, com simuladores de financiamento, tours virtuais e captação de leads qualificados.
✅ Exemplo:
A Patriani, no Shopping ABC (Santo André - SP), instalou totens interativos onde visitantes podiam simular parcelas, assistir a vídeos dos empreendimentos e agendar visitas.
✅ Resultados:
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Alta taxa de interação, com mais de 1.500 simulações em 15 dias de campanha.
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Geração de leads qualificados que converteram em vendas no lançamento do empreendimento.
Dicas Para Criar Campanhas de DOOH de Sucesso no Mercado Imobiliário
✔ Invista em imagens de alta qualidade e vídeos 3D dos empreendimentos para gerar desejo e identificação imediata.
✔ Ofereça interatividade com QR Codes, simuladores e links para tour virtual, otimizando a captação de leads.
✔ Aposte no DOOH programático, atualizando condições comerciais em tempo real, como descontos e unidades disponíveis.
✔ Integre suas campanhas DOOH com ações digitais e presença no ponto de venda, criando uma jornada completa para o cliente.
✔ Escolha pontos de exibição próximos aos empreendimentos ou regiões com alta densidade de público-alvo.
Quer Potencializar Suas Vendas com DOOH no Mercado Imobiliário?
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