Agosto Dourado nas Ruas: Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH para Promover a Amamentação e o Cuidado com a Primeira Infância

 

O mês de agosto é marcado pelo movimento Agosto Dourado, uma campanha nacional que promove a importância do aleitamento materno como base da vida saudável, do vínculo familiar e da saúde pública. Reconhecida por órgãos como o Ministério da Saúde e a OMS, a ação mobiliza instituições, empresas, profissionais da saúde e famílias de todo o Brasil.

Nos últimos anos, marcas dos segmentos de saúde, bem-estar, maternidade, nutrição e educação têm ativado campanhas de OOH e DOOH para reforçar a importância do tema e, ao mesmo tempo, fortalecer sua imagem institucional, seu compromisso com a vida e seu posicionamento social.

Com frases de apoio às mães, depoimentos reais, dados informativos e QR Codes para acesso a conteúdos educativos, os painéis digitais têm sido utilizados como verdadeiras ferramentas de empatia, visibilidade e conscientização urbana.

Por Que Apostar em DOOH Durante o Agosto Dourado?

O DOOH permite comunicar com agilidade, sensibilidade e força visual. Em uma campanha que exige cuidado com o tom e com a representatividade, essa mídia oferece visibilidade ampla com linguagem emocional e educativa, alcançando milhões de pessoas em trajetos urbanos cotidianos.

Benefícios da estratégia:

• Fortalecimento institucional com sensibilidade e responsabilidade social.
   

• Conexão com públicos diversos: mães, famílias, profissionais e formadores de opinião.
   

• Integração com campanhas públicas e ações sociais.
   

• Alinhamento com políticas de ESG e bem-estar coletivo.
   

• Ampla distribuição nacional com segmentação por região e horário.
   

 

Como Marcas Estão Usando OOH e DOOH no Agosto Dourado

1. Campanhas com Frases de Apoio e QR Codes para Conteúdo Educativo

✅ Exemplo – São Paulo, Recife, Porto Alegre
A rede Drogasil ativou DOOH com frases como:
"Amamentar é um ato de amor que merece apoio, não julgamento."
Os painéis exibiam QR Codes para uma página com conteúdos de especialistas, vídeos e locais de apoio à amamentação.

???? Resultados:

• Mais de 50 mil acessos em 10 dias.
   

• Alta repercussão em fóruns de maternidade e saúde.
   

 

2. Depoimentos Reais de Mães em Painéis DOOH

✅ Exemplo – Belo Horizonte, Salvador, Curitiba
A Danone Nutricia exibiu vídeos curtos com mães de diferentes perfis contando sobre suas experiências com a amamentação. A frase central:
"Cada jornada é única. Toda mãe merece suporte."

???? Resultados:

• Campanha replicada organicamente por ONGs e influenciadoras maternas.
   

• Alta taxa de engajamento com QR Code que levava para programas de apoio nutricional.
   

 

3. Experiência Interativa com Dicas de Amamentação

✅ Exemplo – Manaus, Brasília, Florianópolis
A rede de planos de saúde Unimed criou totens com telas sensíveis ao toque exibindo perguntas frequentes sobre amamentação. A experiência finalizava com um QR Code para baixar um guia gratuito e cadastrar-se para receber acompanhamento com profissionais.

???? Resultados:

• Mais de 7 mil interações presenciais.
   

• Conversão em leads para programas de saúde infantil.
   

 

4. DOOH com Dados de Saúde Pública e Alertas Visuais

✅ Exemplo – Campinas, João Pessoa, Fortaleza
A campanha do Ministério da Saúde exibiu estatísticas reais com frases como:
"A cada 1 mil crianças amamentadas, 13 vidas são salvas."
Os painéis alternavam dados com mensagens de valorização da rede de apoio e da presença paterna.

???? Resultados:

• Campanha vista por mais de 4 milhões de pessoas nas principais capitais.
   

• Reconhecimento institucional e apoio de conselhos municipais.
   

 

Dicas Para Campanhas de DOOH no Agosto Dourado

✔ Aposte em frases acolhedoras, sem tom julgador, com foco na empatia.
✔ Exemplos:
"Amamentar é natural. Apoiar, também deveria ser."
"Toda mãe merece ser ouvida, cuidada e respeitada."
✔ Use visual limpo, tons dourados, brancos e pastel.
✔ Inclua QR Codes para vídeos, guias, serviços de saúde e grupos de apoio.
✔ Ative DOOH em shoppings, avenidas, hospitais, terminais e estações.

 

Por Que Marcas Devem Ativar DOOH Durante o Agosto Dourado?

• Comunica com propósito, responsabilidade e sensibilidade.
   

• Fortalece vínculo com mães, famílias e profissionais da saúde.
   

• Reforça posicionamento institucional voltado ao bem-estar coletivo.
   

• Gera impacto positivo e lembrança de marca com empatia.
   

• Ajuda a educar, acolher e transformar a percepção pública sobre o tema.
   

 

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